”的风终于吹到了A股CQ9电子“谷子经济

　　还是以谷子经济为例□●•…-，在刚刚过去的双十二○▷▪，二次元市场十分火爆◇=。相关统计数据显示…★=▷○，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔▼▼▪、米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10w•○★，与去年相比其产品销量均有提升☆●▽。还有今年8月20日正式发售的国产3A游戏《黑神话★■：悟空》★●▷=★■，发售后三天销量突破1000万份••，VG Insights的最新数据显示●…，《黑神话○○■•：悟空》在Steam平台上的销量已成功突破2300万大关▪▷▲□，销售额更是高达10▲•☆.1亿美元（折合人民币约为73▽△◁▪.1亿元）□•◇▪△-。

　　对比可知▽○△◇▷，布鲁可的高速发展始于2023年…○☆，布鲁可在前一年拿下了奥特曼的版权☆•★•●◆。众所周知=◇□☆•，奥特曼是国际热门IP◁▼☆，其周边产品也是热销商品=△▲★。以奥特曼收藏卡为例☆•▲，大部分价格介于每包9▽△▽◇.9元至100元之间••◇-▪•。收藏卡有多个级别●=…•▪□，部分稀有收藏卡价格甚至高达每张1万元■■=。

　　此谷非彼谷◁○，他源自二次元文化△★■■，是基于漫画☆…☆▼▪、动画△□、游戏…○◆=、偶像▲○◇▲☆▽、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品…○▲▽△，由于谐音英文单词为Goods（商品）…☆，因此被称为谷=▷▪★○=。市场上常见的谷子分类包括吧唧…◁•○▷、立牌◆▲▼★、卡牌▽★△◁…•、公仔等▼■◁。在谷子诸多细分品类中…▽▪◁，吧唧占比最大◇□-,其占谷子整体的比重约为40▲□-.00%左右★◆▼，其次为卡牌类谷子△◇…□▷，占比约为30▪◇○◆=.00%至40◆◁□•=-.00%▷-◁，其他品类占比约为20▼•◁.00%▼▲■■△•。

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　　都位于中游▽=•▼▽。还会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品●▼…◁○。同比增长237▲▲▼◆.6%•◇★△-。随着消费升级的不断推进•=☆，所谓悦己●▲☆★，在消费频次方面◁▲，最高成交额能达到8●▷▷•.3万元●□▷-▷。超五成年轻消费者每月的兴趣消费频率达3~5次☆•。其特点是在消费能力范围内取悦自己•■□…。他们还采用了盲盒的销售模式▪■。

　　据艾瑞咨询统计●□▪•▪，截至2023年◁■•，中国泛二次元用户规模已突破5亿人▪•●，预计到2026年会增至5△○-▼.2亿人•-◁◆★▪。庞大的用户群…▽，把二次元市场抬进了千亿俱乐部▽★=…▪▷。中国的二次元行业规模已经连续7年保持着两位数的增长◇◇☆=▲…，2023年-◁◁◆□，我国二次元及其衍生市场规模为2219亿•▪▲◁▼■，复合增速为42%•▲。其中□△◇◆◇△，周边及衍生市场增长至1024亿元▲••=▽。据前瞻产业研究院数据-▲◆■△，预计到2029年◇■▷○，我国二次元产业规模将突破5900亿元▷◇•▼，2024-2029年的复合年增长率达到18%▷■…☆•■。

　　对于上游企业来说……▷☆■…，由于IP本身就有高度不确定性▲▷△…-■，所以需要建立工业化机制▪□，这可以为IP的数量和质量提供保障☆●=•。

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　　除了IP具有不确定性外==▪◇•，能否盈利▪-▼=，也是摆在产业链公司面前的难题=▼。A股上市公司方面▼△，国内谷子经济领域涌现出一批企业▽▪，通过自有IP与授权IP结合▼◆◇…，提升品牌竞争力和市场份额▼△。玩具厂商实丰文化…▷•，2024年前三季度的营业收入为3★●.10亿元○▲，同比增长39△•….92%◇●☆•▲○，扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润为-28△•▼◆□.30万元-•=•，处于亏损的状态◁▲△□★。

　　太夸张■●•▪！上海市民傻眼△▷★…：放眼全是人○◆○□▼，比市区还多…停车要排1小时★▼▷○★，△●“简直是在人潮里☆○▼●‘游泳◆==■△…’■•▽■”

　　2022年…•◆○◇，布鲁可拥有的奥特曼SKU为95个△△◆-•◁，销量593万个◆◆◇■●▽，2023年★…=，销量达到2663个▪==，2024年上半年□◁●，销售已超过2023年全年销量△○●◇▪★，达到2947万个▼☆◇--★。与此同时★○•-•，奥特曼贡献的收入成为了布鲁可的主要收入来源◆◇○-▼☆。2022年及2023年★▼▲●-◆，奥特曼IP收入在布鲁可总收入中的占比分别为34◇△.2%■▼□•☆■学生活费和住宿费明细尊龙凯时注册韩国留 目前最低时薪8590元韩元◁□▪▪，大概人民币50元左右•学生活费和住宿费明，如果每天工作8小时-▷▷○…，每月20天○，月薪大概8000元左右△■▽CQ9电子“谷子经济。 更多 学生活费和住宿费明细尊龙凯时注册韩国留！、63-●…△◆△.5%▪▼■◁▽▪。2024年上半年▽-•▼○☆，这一数据为57▽■□▲□.4%△-△■●。

　　2020年8月■☆▪，一段视频横空出世惊骇众人△○◇☆，这段13分钟视频向外界展示了《黑神话◁-▼◇◁•：悟空》•○△…，他让无数网友直呼-•△：中国第一款3A游戏（开发成本高●●、开发周期长□•▽◁□、消耗资源多）真的要来了◆=……◁△？网友如此期待《黑神话○△=：悟空》的原因在于◆-△”的风终于吹到了A股，他们的需求没被满足=★。

　　也为整个市场注入了新的活力-☆。但它已经是不可忽视的消费趋势▲▼▽=，2024年上半年☆▽○▷，

　　吧唧来源于徽章的英语badge★△…●▽，材质主要包括马口铁◁•★■=、塑料等◁■◆□•-，常见尺寸在3-8厘米左右◁●□○•■，正面通常印有二次元IP相关的图案★□▲•▼•；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子•▲…■▽；卡牌通常以盲盒▲▪•、盲袋形式售卖▪◆，IP丰富•□=△◇，根据卡牌材质•▼，可分为有色纸…○●△▪☆、拍立得▪▼-、闪卡●●、透卡▲-•、镭射票等•▼。

　　值得注意的是■…●◆，高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源■■☆★◇□。例如•…●，成立于2019年的漫库◆◇□▪，旗下拥有《排球少年》☆•☆=■◁、《咒术回战》等在内的149个国内外知名IP☆■，目前△★•=○，漫库已在北京•◁◇■、上海★•▼△、广州▽…▽▷□、南昌等地开设了16家线下门店◁◆▼★△-，另有多家合作POP店•△□。

　　一边是高歌猛进的概念股○◁▷□●▪，另一边是炒出天价的实体商品◁■☆，谷子经济正在被越来越多的人关注▪▷。

　　从商品被炒出天价▪□、概念股高涨○▲△●、行业高速发展中不难看出●○-，谷子经济俨然成为了下一个风口◇★☆。他能成为围•…，得益于消费群体的改变■◇▷●▼■。年轻人逐步成为市场的消费重要群体▷●▽☆=◇，而他们的二次元浓度○★○，远高于其他消费群体□•。对于这类群体来说◆•▷，悦己消费占据了至关重要的位置◆-▪。他们愈发重视自身的愉悦感和情感寄托▼▽○，这种需求的日益增长△△=★▽◆，为谷子经济的高速发展提供了充足的动力•☆☆△▪▽。

　　每款均价高达2万元以上■=◇，甚至被一些人称为美丽的废物▽▲，IP对企业的影响有多大呢•★◇=…？我们来看看最近冲刺上市的布鲁可就知道了◆◇=◆…•。如果要用一个词来概括☆▷◆，他们负责将IP转化为实体商品•▪■•，包括线上和线下渠道◆▼。走进A股之前□▼●□，未来☆☆▼。

　　以乐高为例★▪△，其侧重创新产品◇▲◇▪☆▽、跨界合作▼◁▲●▷，旗下主要有教具▪☆★▼▲、玩具▽▪、游戏等多种形式☆•▼。乐高目前已成功孵化和运营了建筑系列■•△▪△▪、城市系列▷●△▽▽、星球大战系列以及哈利波特系列等多款热门IP□○○★。同时★△◁●，乐高还与阿迪达斯•-、宜家☆▪、耐克等进行跨界合作◁▲□，进一步拓展了市场◁▽◁。据乐高2024年上半年财报显示-△，其营收为330亿元●▷◁○★★，净利润约为64亿元▷▽◁▪○。

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　　谷子经济和悦己消费的崛起为我们揭示了一个全新的消费时代◁◆=▷。年复合增长率63•▪•.0%◁▪■■。有超五成的年轻消费者除生活必需品外▼▷△•，大IP+盲盒…●◆，让这些周边产品卖出了天价-=，总的来说★◁，中游为IP运营与产品开发商★•…○，这些新兴的消费模式将有望成为推动经济增长的重要力量○◁-◆◇▷。泡泡玛特和正在冲刺港股的布鲁克□=◇、哔哩哔哩◁●，经典IP《排球少年》此前发售了一系列周边产品▲…◇◁…•。

　　前面提到CQ9电子官网◇●□◆○•，谷子经济产业链是围绕IP展开的◆▲•△▽=，因此★●★，IP的数量和质量是决定这股风能刮多久的关键▷◁••◁△。一个好的IP可能会火很长时间=▷，如Hello Kitty□•、米老鼠…•▲■•○，但有的IP生命周期非常短★…◁。比如■•◇▪△□，2021年▲…•●△▲，在上海迪士尼乐园横空出世的玲娜贝尔△•□◇◁，他最红的时候▼◆…，粉丝要排队7个小时◇▼，官方周边产品一经发售便被一抢而空-◁，原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元☆☆。三年过去◁△，玲娜贝儿的热度也逐渐消退□•☆，玩偶没人再疯抢▽▲▲-◆▽，价格也回归正常区间○•••…-。

　　在这种情况下•☆•，《黑神话☆…--：悟空》的出现▼▪▼▷□…，恰好填补了这个空白=-▲=▲，从成品来看◆•●◆◁▷，他也没有辜负玩家们的期待●▽•□，这才让他成为了一个热门IP-▲-◆◇□。

　　艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中显示•▼◇◇…，下游则是销售渠道▽…••，谷子并不实用▷▪▪●☆=，布鲁可的收入分别为3◇☆■….3亿□◆…■=、3◁□○▪•.3亿☆…、8★=▼.8亿☆◆◆☆•，这不仅为相关企业带来了巨大的发展机遇□▲▪◁▽。

　　在谷子经济向上发展的同时▼▼▲=，也带来了一种新型消费形式□▽◇▲，购买的衍生周边不再只是单纯的购买行为△◁□，则是演变成一种别样的生活方式和社交符号-●-★▽。而动漫周边也不再局限于服饰▷•●▼…▲、玩具等传统形态■-•△，而是逐步拓展到家具☆▪…▷■▽、文具和食品等领域☆◇▲。这不仅满足了消费者的多样化选择△-◁●▲…，也推动了相关行业的繁荣=○□★。

　　谷圈还有一套专用的话术△▼▽。其中▽…☆，吃谷一词★□☆★，是描述购买二次元IP属性的徽章◇▼▽□●=、立牌等周边衍生产品的行为▽◁●□。这些相关周边产品统称为谷子▷○★□▽，售卖谷子的店铺通常被称为谷店▼●○，而销售谷子的行为则被称作出谷▼•★。谷子经济的兴起与年轻人对情感价值和个性化需求的追求密切相关•◇…，随着二次元及其衍生经济的快速发展★▷◁，谷子经济逐渐成为一股不可忽视的消费力量▼▽○★•，它反映了Z世代年轻人对于二次元文化的热爱和追捧CQ9电子官网-■☆•。

　　从游戏内容上来说◁●，国外大厂早就把自己国家的历史名胜搬到了游戏中○□■□•▼，玩家们可以在无限接近真实的历史名胜中完成任务□■◆▽=•，其中比较出名的有▲◁☆▷▷◇，育碧把巴黎圣母院全景搬入到了经典IP《刺客信条▷▲•▽：大革命》中▽▷。除了巴黎圣母院•◆•，玩家还可以在其欧美日的3A游戏中○▽-□▪，体验北欧■=◆▲、意大利▷△•、古罗马▼○▪、美国西部▪□▷★•▪、幕府时代的文化和故事■◆-▲。

　　那就是悦己●…◇▷。在2021年至2023年◆=◁◇，这背后代表了消费者的消费心理正在发生变化★■◁。谷子经济就已经引起了社会的关注◁●★◇○☆。

　　虽然在大多数人眼中▲▽…▷，公司收入为10=△=.5亿…☆☆，指的是为一切能愉悦自我的东西买单□…=●。

　　谷子经济并非首个被热炒的概念股■▷□□==，此前市场已见证元宇宙•◁、HBM等概念股的兴起-▼▽=△。在情绪的推动下★■•◆，这些概念股都经历过高速增长□▽◁▽，但随后都因为各种原因回归平淡★○。因此=▲△=…，许多人都在问同一个问题☆…：谷子经济的风还能刮多久▷◆…？

　　所谓谷子经济▪◁●▲，指的是基于内容IP（知识产权）衍生的产品●□，具体的产品形态有小说☆◆◆○■●、动漫•…◁◁、电视剧▼▽★◁，也有游戏=◁▷○☆。你也可以把他理解为是动漫□-…、游戏等内容的周边商品•▷▽★•，起源于英文的goods（商品）-▽★☆，由于在日语中的发与谷子相似◆•□，因此被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品▼★▽▪▼○。

　　目前▼★▲•，谷子经济产业链上下游分工明确-•▪★。上游为IP开发商▷△▲…☆，他们负责开发原创内容◇-▪◆，如果内容热度很高■■-，就会进一步开发成IP★=▷，也就是说IP的热度•…，是决定谷子热销程度的基础▪○■。市场上的头部IP版权方包括东映动画▼●●、东宝▽★、宝可梦●★★=▲◇、乐高等◇=◁△。

　　近期●★…○○，星辉娱乐=•、金运激光■-▪•…、华立科技等公司迎来涨停☆◁▪▲，这便是谷子经济•★•○☆…。目前已有多只个股新增了谷子经济概念☆▽◆◇，包括博瑞传播★▪、锦泓集团等◇◇◆●△。